中国人佩戴黄金首饰已有数千年历史，长期以来都是崇尚足金首饰，讲究金饰的成色。保值观念根深蒂固。金饰品市场开放后，也是足金首饰一统天下，垄断了首饰市场。直至上世纪90年代中期铂金首饰的崛起，足金饰品遭到冲击，市场被瓜分，金店银楼便不再只卖24K黄金了。铂金伴随着钻石进入市场，白色风暴刮出了白色K金与白银饰品，但是未能主宰市场，爱好黄金首饰的消费者还是大有人在，而且爱好的是足金，传统的习惯势力并不是很快就能改变的。

世界黄金协会是国际大黄金的权威机构，进入中国后做了大量的推广工作，在业界有着良好的口碑。黄金首饰的推广是协会的重点，主要推广足金饰品，一个系列接着一个系列，推出了许多受到消费者青睐的新款。

时代在前进，开放后的中国中西方文化、经济的交流空前活跃。西方人爱戴的是K金，对于首饰，注重的是装饰，并非保值。西方的首饰文化传播到了中国，思想前卫的都市青年首先受到感染，对足金首饰产生了“土”的感觉，觉得K金才时尚。敏感的首饰企业于是就捷足先登，将K金饰品投放到了市场。

小打小闹成不了大气候，世界黄金协会继续抓好足金推广工作的同时，着手开展K金推广活动。协会首先联合香港珠宝企业周生生、周大福以及上海新生代珠宝商东华、泰基，共同实施新的推广策略，推出全新的K-gold18K金饰品，以此引发中国黄金首饰业的变革，开创金饰市场新的局面。

随着广告宣传的大量投入，“你K-gold了吗？”“我够时尚吗？”成了都市时尚女性的流行语。协会指定的零售商老庙黄金的总经理助理叶榕说，推广K-gold实际上是推广黄金的新概念。黄金首饰不再停留在24K足金的老概念上了。现在，K-gold真的已在都市青年中深入人心，尽管K-gold并非哪家黄金珠宝企业的品牌，可许多消费者是把它作为K金首饰的一块品牌来看待的。老庙黄金银楼的营业员说，不少时尚的消费者来买K金首饰时，一张口便指定要买K-gold品牌的K金。

K金具有强大的生命力，上海明牌银楼总经理胡新海对推广K-gold充满信心。K金的生命力表现在哪里？胡总说这是K金的材质特性所决定的。的确如此，K金因其硬度好，可以变幻出各式各样的造型，而且非常挺括，不易变形。同时，K金色泽也好，可以变化出丰富多彩的颜色，除了黄色K金、白色K金还有各色彩金。于是，便可以制作出足金无法做的时尚款式来。年轻人是爱好时尚潮流的，他们不讲究成色，追求的是靓丽，时尚的K金饰品就讨得了时尚人士的欢心，他们将K金与时尚联系到了一起，在黄金首饰中，K金就成了时尚的代名词。

K-gold的大造声势，菜百、老凤祥、老庙、明牌、东华、天美、周大福、欧罗普、镇金店等大批品牌珠宝企业的加入推广，使得中国的黄金首饰市场发生了质的变化，世界黄金协会的这一新的推广策略，在中国产生了历史性作用，使黄金首饰消费逐步进入到了一个新的时代，那就是K金时代。K-gold的推广，为中国首饰市场进入K金时代推波助澜。从老凤祥、东华、天美等许多世界黄金协会指定的K-gold推广商的销售态势来看，K-gold的推广推动了K金市场的发展。老凤祥去年K金饰品的增长率是两位数，市场策划部副经理卢晶说今年也将是个好势头。东华、天美等单位过去黄金饰品的销售天平是一头高一头低，高的一头是足金。可现在，已经是平分秋色了，并且出现了高的一头让位K金的趋势。

世界黄金协会推广的K-gold，的确将中国黄金首饰的消费推进到了K金时代。不过，切不可完全否定足金，足金首饰与金条还是颇有市场的。